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    2020-05-09
    又一城順勢而動積極響應“五五購物節”活動
    融合線上線下新經濟
            五五購物節,政府搭臺,百聯千店聯動,狂撒12億“百聯消費券”,推出“煥享一新·百聯千店i購季”主題營銷活動,又一城積極響應,疊加商品5.5折起活動以及大眾點評餐飲團購券等活動。4月30日-5月5日,又一城銷售同比增長40%。
            “更懂你”。五五購物節期間,又一城針對商圈顧客屬性,加碼推出大眾點評美食團購券、購物滿額免費停車、廣發銀行購物團購券等活動,促進消費回補,釋放消費潛力。活動期間,大眾點評美食團購券50團100、68團100,累計核銷1705張;活動觸發免費停車券17558張。
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            “最優惠”。聯動流量品牌開展大型折扣活動。4月30日至5月5日,戴森參加“百聯消費券”活動疊加又一城滿1000送100LEME超市商品抵用券活動,售出商品376件,銷售同比上升436.61%;萬寶龍折上再優惠,部分商品8折疊加“百聯消費券”、“廣發銀行團購券”,銷售同比上升120.31%;COCAH正價商品9折,部分商品5折,疊加“百聯消費券”,再疊加滿5000減500活動,帶動聯單銷售,活動期間銷售同比上升297.96%。DKNY同比上升202.88%、Michael Kors同比上升120.59%、Tommy Hilfiger 同比上升96.81%、、CK jeans上升82.06%。“五五購物節”,參加范圍廣、活動品類多、折扣力度大,部分商品折后遠遠低于主題活動主打力度5.5折。4月30日至5月5日,又一城各商場捷報頻傳。Lee達成上海最低折扣,并可疊加使用百聯消費券; crocs當季商品100%參與,銷售同比上升四位數;兒童品牌護童全場7.5折,5月1日至5月3日在五角場下沉式廣場舉辦路演活動,吸引眾多家庭進店消費,3天實現銷售20萬元,銷售同比上升1395%…….
            “從無到有”。又一城抖音官方號在疫情防控、復工復產期間投入運維。3月19日開通,截止4月30日,已策劃、攥稿、拍攝、編輯,推出抖音原聲視頻7期。培養自己的“網紅”,鼓勵供應商、帶動又一城的員工一起參與直播,科普花園云游園、毛戈平線上直播、同仁堂直播、華為直播等,累計播放近萬次。購物節期間,邀請嗶哩嗶哩高人氣UP主“青衣才不是御姐呢”來又一城開展探店直播,介紹Leme生活鮮超及美食街,饞的粉絲直呼被又一城的美食“種草”了。直播期間還介紹了第五商場的lecoq專柜lecoq&火影忍者聯名款,商品定位符合B站粉絲屬性,引起了眾多粉絲關注。邀請“泡芙喵”UP主對又一城6至8樓餐飲進行錄播推廣,吸引粉絲“拔草”消費。雙線融合,4月30日,淘寶直播間一起“云逛百聯”,百聯旗下4大商場聯合引爆,又一城直播期間,12家品牌,28萬人次觀看,單場最高人數18萬。
            “五五購物節”反響熱烈,各部門緊密配合,不遺余力,深耕細作,揚鞭奮蹄,后疫情時代,又一城關注發展,加速轉型,與市場共成長。
    (文:沈莉娜、任琤琤    圖:沈莉娜)
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